Tallene på #ILookLikeAnEngineer-annoncekampagnen (og en gratis plakat!)

Sidste sommer blev min ægtefælles kollega med i en rekrutteringsannoncekampagne for ingeniører i San Franciscos BART-stationer. Mange svarede, at hun ikke ”lignede” en ingeniør.

Desværre er det noget, som folk, der er underrepræsenteret inden for deres arbejdsområder, hele tiden hører.

Så den 3. august nåede jeg ud til hende i solidaritet og delte en idé - hvad hvis vi skaffede penge til at oprette reklametavler med mange underrepræsenterede ingeniører? Hun svarede: "Det ville sandsynligvis bryde internettet, men jeg kan godt lide, hvor dit sind er ved."

Senere svarede hun med en idé til et hashtag: #ILookLikeAnEngineer. Det tog ikke lang tid for os at sprede budskabet. Vi undrede os, da hashtag blev viral.

Med hjælp fra LadyNerds-gruppen, som jeg hjælper med at lede, lancerede vi en crowdfunding-kampagne og samlede mere end $ 47.000 til #ILookLikeAnEngineer-annoncer. En måned efter start af hashtag gik disse annoncer med underrepræsenterede ingeniører op omkring San Francisco Bay Area.

#ILookLikeAnEngineer-annoncekampagnen sluttede officielt for et år siden denne måned. Her er nogle interessante fakta om kampagnen. Jeg har også inkluderet en gratis, #ILookLikeAnEngineer-plakat , der kan downloades , og lidt om hvad der er næste.

1. Hvad bekræftede idéen med annoncekampagnen?

Succesen med hashtag gjorde det klart, at ideen til annoncekampagnen kunne blive en realitet.

Fordi vi spredte budskabet til mange kvinder-in-tech grupper (LadyNerds, Women Who Code, PyLadies, DevChix, Systers og Global Tech Women, for at nævne nogle få), tog det kun 3 timer for hashtag at udvikle sig i San Francisco .

I spidsbelastningstid var der 65 tweets ved hjælp af hashtag pr. Minut , og i de første fem dage var der 140.000 tweets med hashtag. Det var det overvældende svar på den første dag af hashtag, der fik os til at indse, at annoncerne kunne få nok støtte. Det tog yderligere to dage at starte crowdfunding-annoncekampagnen.

2. Hvor var tilhængere af annoncekampagnen fra?

274 ud af 381 bidragydere valgte frynsegoder, der skulle sendes (ellers har vi ikke deres placeringer). Disse tilhængere fik deres frynsegoder sendt til 26 amerikanske stater såvel som Washington, DC

Rangeret efter antallet af bidragydere, der ønsker frynsegoder, var de top 10 byer:

  • San Francisco (67)
  • Seattle (15)
  • Bjergudsigt (8)
  • Oakland (8)
  • Brooklyn (7)
  • Berkeley (6)
  • Redwood City (5)
  • Alameda (4)
  • Cambridge (4)
  • Sunnyvale (4)

Kampagnen havde også bidragydere, der ønskede frynsegoder fra Storbritannien, Canada, Irland, Hongkong, Holland, Indien, Australien, Frankrig, Japan, Mexico, Tyskland, Costa Rica, Pakistan og Kenya.

Interessant nok var ikke alle de bedste byer for seere på annoncekampagnesiden de samme topbyer for bidragydere . Her er nogle statistikker, der viser placeringer af seere i den første måned:

3. Hvem var med i annoncerne?

#ILookLikeAnEngineer-samfundet, hvor de fleste billeder blev taget, havde 237 mennesker - hvoraf 56 regnede sig selv som allierede (angivet med hvilken billet de valgte).

Ikke alle de resterende mennesker var ingeniører, fik taget deres fotos eller gav os samtykke til at bruge deres fotos i disse annoncer. Vi modtog også fotos leveret fra Kapor Center og Billups, et annonceadministrationsfirma, der donerede deres tjenester til kampagnen takket være opmuntring fra to kvinder i deres ingeniørafdeling. Til sidst havde vi 94 personer fordelt på forskellige versioner af annoncerne.

Fotografen ved arrangementet fik emnerne til at skrive deres tekniske specialiteter ned, bare hvis vi ville lægge disse detaljer på annoncerne. Her er en liste, der opsummerer deres svar:

  • Rumfart
  • Android
  • Vinklet
  • Lyd
  • Automatisering
  • Bagende
  • Biomedicinsk
  • Kemisk
  • Cloud-software
  • Computer videnskab
  • CSS
  • Datalogi
  • Datavisualisering
  • Databaser
  • Distribuerede systemer
  • Firmware
  • Frontend
  • Fuld stak
  • Vækst
  • Haptikere
  • Hardware
  • iOS
  • Java
  • JavaScript
  • Fremstilling
  • Mekanisk
  • Mobil
  • Produkt
  • Kvalitet
  • Radiofrekvens
  • Robotik
  • Salg
  • Sikkerhed
  • Forsyningskæde
  • UI / UX
  • Bærbare
  • Web

De skrev også ned deres beskæftigelsesvirksomheder på det tidspunkt (ikke alle findes stadig):

  • Alphastreet
  • Æble
  • Beezwax
  • Booshaka
  • Brightroll
  • Dygtig
  • Clover Network
  • Codepath
  • Kontraktarbejde
  • Kredit Karma
  • DoubleDutch
  • Futuris
  • GAP-teknologi
  • Glasbrydere
  • Google
  • Insightly
  • Interworks
  • Intuit
  • Kink.com
  • Lanetix
  • Literator
  • Lithium Tech
  • Mainframe
  • Mapbox
  • Nabo
  • Neustar
  • Afgørende
  • Propelx
  • Stans gennem design
  • Radikale designs
  • Rohde & Schwarz
  • Salgsstyrke
  • Siemens
  • Sosh
  • Symantec
  • Tesla
  • ThoughtWorks
  • Amerikansk digital service
  • VSCO
  • Vi hørte det
  • KABLET
  • Yelp

4. Hvor mange mennesker så annoncerne?

Det er svært at estimere, hvor mange øjne der så (og registrerede) vores annoncer.

Dette er endnu sværere at gætte, da Billups sikrede “rest” -annonceplads, hvilket betød, at så længe der ikke var erstatningsannoncer, kunne vores annoncer forblive oppe. Vi modtog aldrig en slutdato for alle annoncer, så der er ingen måde at estimere nøjagtigt, hvor mange yderligere "visninger" (visninger, der kan forekomme flere gange pr. Person), var der.

Det sidste anslåede antal indtryk den 26. oktober 2015 var 2 9.953.266 . Afhængigt af hvor længe disse annoncer holdt op, kunne antallet af eksponeringer være yderligere 340.000 eller mere.

Jeg var under det indtryk, at annoncerne ikke ville være meget længere, så jeg blev glad for overrasket over at løbe ind i en annonce, der stadig var op 29. november:

5. Hvor meget koster en annoncekampagne i denne størrelse normalt?

Så godt jeg kan beregne ud fra den dokumentation, Billups gav os under hele processen, ville de samlede omkostninger have været over $ 107.351 - mere end det dobbelte af det beløb, vi indsamlede.

Her er nogle faktorer, der sparede os betydelige omkostninger og gjorde det muligt for annoncerne at sprede sig yderligere:

  • Valg af restplads, hvilket er 60-66% af den fulde pris
  • Billups afstår fra deres sædvanlige 10% planlægningsgebyr
  • Tilsidesættelse af $ 30.550 (for at holde annoncerne længere, hvis der ikke var nogen erstatningsannoncer) leveret gratis

Vi er så taknemmelige over for Billups for at donere deres kampagnestyringstjenester, som omfattede forskning, kontraktindgåelse, design og mange andre fornødenheder.

Hørte jeg, at der er en gratis plakat?

Jeg begyndte at give gratis #ILookLikeAnEngineer-plakat-PDF-filer til lærere i november sidste år:

Nu hvor det er gået et år siden kampagnen, vil jeg meget gerne dele en plakat med alle.

Download en PDF i høj opløsning af denne #ILookLikeAnEngineer-plakat her.

Bemærk, at du muligvis skal bruge Adobe Acrobat Pro eller anden software til at se PDF-filen.

Hvad er det næste?

At stå i spidsen for annoncekampagnen var en fantastisk oplevelse. Det inspirerede mig til at gøre en anden drøm til mig til virkelighed: Jeg lancerer en nonprofit, der hedder Techtonica, der giver kvinder med lav indkomst og ikke-binære voksne gratis teknisk træning og jobplacering.

Lær hvordan du kan støtte dette initiativ her.